中大型网站SEO如何做数据分析

现在的互联网+行业,以数据说话成为一种新的潮流。做产品、做运营、做商业决策、做企业战略都会依赖于各式各样的数据,这些数据有真有假,有好有次。


似乎,每个人都能对数据分析说上一句自己的见解。


但是,真的是这样么?


以SEO为例,除了分析流量数据以外,我们还可以看哪些数据?

一般的流量数据分析应该从哪些维度入手?

从这些维度中我们能拿到什么结果?

分析SEO数据的思维框架,能否套用到其他数据分析中去?


如果,你对以上问题存在一些困惑,那么这篇文章应该对你有些许帮助。


SEO日常数据分析主要包含以下3类:


  • 流量数据

  • 日志数据

  • 收录、排名、站内搜索数据


2 流量数据怎么看


工具篇:Google Analytics、百度统计


实操篇:PV、UV、IP、session、停留时长、跳出率这些常规数据一定要看。


此外作为SEO,最有用的两个指标应该是GA的着陆页分析和百度统计的搜索词。


2.1 着陆页分析要点


  • SEO理想目的就是网站所有有效内容的网页都是搜索流量着陆页

  • 搜索流量的着陆页个数才是网站最有效的收录数

  • 重点分析搜索词、着陆页内容和着陆页目标关键词之间的关系

  • 注意降低着陆页本身跳出率 


2.2 搜索词分析要点


  • 依据转化率对搜索词进行等级分类,并研究其批量扩展性

  • 搜索词的研究,也有助于发现网站目的以外的关键词 


日志数据怎么看


中大型网站的日志数据是很多的,所以需要进行清洗加提取的操作,一般的中文网站重点分析baiduspider的日志数据,英文网站重点分析googlebot的日志数据。


分析要点:


  • 区分不同页面类型的抓取量,在抓取配额固定的情况下,要做好全站资源平衡

  • 区分不同状态码下的抓取量,有异常及时处理


4 收录、排名、站内搜索数据怎么看


4.1 收录监控


  • 不占用开发资源的情况,结合site、inurl和搜索引擎站长平台自带工具来做监控

  • 收录会涉及到百度索引库的等级,低级库查询直接搜索框搜url地址即可,一般市面上提供的工具即可查询;高级库需要site+域名+网页标题,需要写脚本搞定;健康度高的网站两者数值会比较接近

  • 最有效的收录其实应该是可以带来的流量的着陆页数量


4.2 排名监控


  • 监控全部排名不现实,做好核心页面的监控即可

  • 可以直接用第三方工具,比如5118,内看自己,外看行业和竞品

  • 或者监控搜索词数量or着陆页数量变化趋势


4.3 站内搜索主要看什么


通过搜索词可以看出在用户眼里这个网站产品主要解决什么问题,从而更好的满足用户对内容和功能的需求。


5 关于SEO数据分析能力的横向迁移


两点感受:

懂业务

懂分析

这个展开来说,可能又得写一篇文章了。


以上内容大致提供了一些框架和思路,请选择性吸收补充。

文:公众号, 薄荷SEO

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