玩自媒体,标题写作的新套路,每篇都过10万+(经典)

瑞哥搜集整理了2017年以来,包括2016年的一部分,就是数千个阅读10万加的标题,然后从跟用户的这些分析和访谈当中得出了一些结论,一共有三个,

第一个:标题是内容竞争的第一战场

之前做过公众号的同学们应该有印象,在15年的时候,公众号的整体阅读量应该是在10%左右的,很多人已经感觉到很恐慌了,要知道此前在13年和14年的时候,阅读量分别是40%和20%。

然而16年的时候这个比例可能再进一步下降,大多数公众号的正常阅读量可能只有5%,只有阅读量或转发量比较高的阅读才能上得去,其原因的话,无非就是大家订阅的公众号是越来越多了,所以有了更多的信息,我们根本就看不过来。

2018年玩自媒体,标题写作的新套路,每篇都过10万+(经典)

信息过载之后,能带来的效果就是我们根本看不完消息,罗振宇提到了一个概念叫做国民总时间,就是因为我们现在中国的总上网人数和每周平均的上网时长,几乎已经停止增长了,因此呢,哪家单位或者是哪家公司或哪个产品能够成功的从用户那里获取注意力,那么它将具备,更大的商业价值。

所以面对这种信息泛滥和阅读量的下滑?谁能够取一个更吸引人的标题,从而吸引大家的注意力,就变成了最为重要的事情,而且能有一个好的标题,对于内容的影响可以达到80%以上,所以说标题是内容的第一入口,这样说毫不为过。

第二个:信息前置

上篇文章我们说过了让标题变得越来越长,因为标题是内容的入口,与其把信息集中在内容里边,被动地等用户打开后发现,还不如直接把核心信息展示在入口处,让大家一看便知,这种方式我们把它称之为信息前置好,那我们举个例子。信息前置的手法有三种。

第一种是把故事浓缩,比如说有一个报道创业融资的媒体叫做铅笔道,他几乎所有的标题都是采用这种信息前置的方法,由于每个创业者或者他的每一个创业公司的故事,基本上都是跟金钱有关,跟商业模式有关,他们的标题基本上是一个套路的,我下面的读两个例子给大家来看一下。

2018年玩自媒体,标题写作的新套路,每篇都过10万+(经典)

铅笔道的标题一般是这样提的,跑全马顺路获得赛伯乐,5000万投资,他握有20万自媒体服务,由他握有20万,5万广告主,年营收2亿。另一个标题是这样起的,融资5000万,他带着15000用户,集装箱健身,不办卡,不打羊虎沟率50%。

所以通过这些标题,就能够非常清楚的知道,这家公司的融资额,用户数量,销售额,以及商业模式等等,甚至只要看一眼标题,就不需要打开去看了,所以如果你只有对这个标题或者内容非常感兴趣,才能够被它吸引进去,否则我们去读标题就完全够了。

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第二种是把多项内容压缩展示,公众号36氪,他有一个固定的栏目,就是每天早上8点一刻会发送一个,包括创业科技互联网有关的信息合集。

他为了提高阅读,它的标题往往是这样气的。苹果飞船总部今年4月开业,传富士康已暂停多条iPhone产线运营,顺丰2016年净利润超过40亿元,这是一个标题,那下一个标题,马云称百联是零售祖师爷,滴滴推出英文版app,传斗鱼融资10亿元,长城北美参北美票房惨淡,平均的每一个标题大概有40个字左右,里边都包含3到4条大公司或者是比较重要的信息。

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第三种是对标题的修饰,那天大家已经基本了解了,如果是在标题的后面加一些修饰的话呢,也能够取得比较不错的效果,可以起到心理暗示的作用,比如说营销专家李教授,他们在帮一个理财app做咨询的时候,看到他的文案是预估收益7%,所有的这些理财类的产品都这样起的,并不能打动用户,那他那就在后面加了一句叫2017存钱不流行去银行排队了,就仅仅这样的修改帮助你看我那个点击率提高了一倍

另外还有一个标题叫做一位年薪百万的销售总监的身份忠告,那后面写的是看完让你少走三年弯路,就是对信息进行补充。所以我们现在的说法是以前的你需要在微博上面练习,用140个字讲完一个精彩的故事。但现在做头条号的时候,你必须得学着用30个字左右把故事讲完,今瑞哥就先讲到这儿。

文:头条号,瑞哥聊运营

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